לקוחות רבים אשר מפרסמים בגוגל דרך הפרסום הממומן של גוגל אדס – תוהים ורוצים לדעת מדוע אנחנו מפרסמים על שם המותג שלהם ומוצאים כסף על מודעות שמופיעות כאשר מחפשים את שם העסק שלהם.
הסיבה לתהייה שלהם היא כי הרי מי שחיפש את שם המותג שלהם יכול לגלול למטה אל עבר התוצאות הארוגניות ושם למצוא את האתר שלהם ללא כל תשלום…אז אולי זה מיותר?
פרסום בגוגל – מה זה "שמירת מותג"
הסיבה לכך נקראת בשפה שלנו "שמירת מותג", ואנחנו משתמשים בזה כדי למנוע ממתחרים לגנוב לכם תנועה על שם המותג שלכם, והם יכולים לעשות את זה בגלל שהם מנצלים במודע או לא במודע את האפשרות לשים מודעות שלהם בתור תוצאות לחיפושים של שמות מותג וחיפושים שנגזרים מהם.
ההנחה היא שגולשים יהיו מספיק מודעים לקליקים שלהם, וישימו לב שאלו מודעות של מתחרים לא נכונה – בפועל חלק מסוים מהם לא. הגולשים ששמים לב יעברו הלאה ויכנסו מהתוצאות האורגניות, אבל חלק משמעותי מהלקוחות לא יבדיל בין האורגני לפרסום הממומן וזה יגרום לעסק אותו חיפשו הגולשים – לאבד לקוחות.
מדוע קמפיין שמירת מותג לא פוגע כלל בקידום האורגני של אותו עסק
המודעות הממומנות על המותג של הלקוח לא לוקחות מהקידום האורגני את התנועה על המותג שלכם אלא משלימות אותה (בדקנו את זה פעמים רבות ואנחנו רואים את זה אצל כל לקוח).
במודע – כי גוגל מאפשרת להם, כמו שהיא מאפשרת לכם, להשתמש בשם המותג בתור מילת מפתח, וזה חוקי לגמרי כל עוד הם לא כותבים במודעה שלהם את שם המותג שלכם.
יש מתחרים שבוחרים להתמקד גם בפרסום על המותג של המתחרים שלהם בדיוק לצורך המטרה הזאת – לגנוב להם לקוחות.
לא במודע – כי הרבה מפרסמים הם לא מקצוענים ולא מכירים את המערכת, ומכניסים מילות מפתח בצורה כזאת שמאפשרת לגוגל למצוא בעצמו מילות מפתח שהוא מניח שקשורות למילות המפתח שהמפרסם בחר, וחלק ממילות המפתח האלה הן גם שמות של מותגים בתחום.
כך שכתוצאה מזה, מתחרים ישירים שלכם יכולים להופיע לפניכם בדף התוצאות של גוגל בשם המותג שלכם, והדרך היחידה למנוע את זה היא ע"י קמפיין שמירת מותג.
הרבה לקוחות מפרסמים (שלנו ובכלל) עושים קמפיין שמירת מותג, שלרוב הוא בערך בסדר הגודל הזה. בשורה התחתונה, קמפיין שמירת מותג הוא מאוד יעיל ומחזיר את ההשקעה בו, ומאוד חשוב שיהיה אותו.
התקשרו אלינו ונשמח לסייע טלפון 077-8037702
